브랜드엑스코퍼레이션 2분기 전망: K-레깅스의 중국 시장 공략

1. 서론

브랜드엑스코퍼레이션은 K-레깅스의 중국 시장 진출을 본격화하며 2024년 2분기 실적 전망을 발표했습니다. 유진투자증권은 브랜드엑스코퍼레이션의 목표주가를 11,000원으로 상향 조정하며, 투자의견을 매수로 유지했습니다. 본 글에서는 브랜드엑스코퍼레이션의 2분기 실적 전망과 중국 시장에서의 전략을 분석하고, 향후 성장 가능성을 평가해 보겠습니다.

2. 2분기 실적 전망

브랜드엑스코퍼레이션은 2024년 2분기 매출액 681억원을 예상하며, 이는 전년 대비 14.6% 증가한 수치입니다. 영업이익은 79억원으로 전년 대비 20.9% 증가할 것으로 전망되며, 영업이익률(OPM)은 11.6%로 0.6%포인트 개선될 것으로 보입니다.

2.1 중국 매출 선인식

• 중국 매출 선인식
  2분기 중국 매출은 3분기 매장 출점 물량 선인식분으로 추정됩니다. 이는 중국 시장에서의 강력한 성장을 반영하는 것이며, 향후 매장 출점과 관련된 실적이 3분기에 반영될 예정입니다.

2.2 매장 출점 계획

• 중국 매장 출점
  2024년에는 중국 출점 매장 가이던스가 기존 40개에서 대형 평수 매장 20개로 감소했습니다. 그러나 2025년에는 매장 수를 100개로 유지할 계획입니다. 이러한 전략은 중국 시장에서의 안정적인 성장 기반을 마련하기 위한 것입니다.
• 상하이, 천진 매장 오픈
  2024년 7월 6일 장춘 1호점이 오픈했으며, 7월 20일에는 천진 2호점이 오픈 예정입니다. 8월과 9월에는 지속적인 매장 출점이 기대되고 있습니다. 이러한 매장 출점은 브랜드엑스코퍼레이션의 중국 시장에서의 입지를 강화하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

3. 중국 시장에서의 마케팅 전략

브랜드엑스코퍼레이션은 중국 시장에서의 마케팅 전략을 강화하고 있으며, 이를 통해 시장 점유율을 확대하려고 하고 있습니다.

3.1 한중 모델 활용

• 중국인 멤버 우기 채용
  한중 모델로는 여자아이들(ITZY)의 중국인 멤버 우기를 채용하여 마케팅을 강화하고 있습니다. 우기는 웨이보에서 940만 명의 팬을 보유하고 있으며, 이는 브랜드의 인지도를 높이는 데 도움이 될 것입니다.

3.2 리테일러와의 협업

• YYsports와의 협업
  리테일러 YYsports는 중국의 샤오홍슈와 위챗에서 홍보를 시작했습니다. 샤오홍슈 장춘점 오픈 후기 포스팅이 다수 업로드되면서, 브랜드에 대한 긍정적인 반응이 나타나고 있습니다.

4. 향후 전망

브랜드엑스코퍼레이션의 향후 전망은 중국 시장에서의 매장 출점과 매출 증가에 크게 의존하고 있습니다. 2024년 추정 중국 매출액은 60억원으로 예상되며, 대형 매장 20개를 기반으로 한 수치입니다. 2025년에는 매장 수가 100개로 증가함에 따라, 중국 매출액은 362억원으로 예상됩니다.

4.1 해외 매출 기여도

• 해외 매출 기여도 증가
  2024년 해외 매출액 기여도는 11%로 예상되며, 영업이익 기여도는 23%에 이를 것으로 보입니다. 2025년에는 해외 매출액 기여도가 20%, 영업이익 기여도가 48%로 증가할 것으로 추정됩니다. 이는 중국 시장에서의 성공적인 성과를 반영하는 것입니다.

4.2 실적 전망 상향

• 2024년 실적 전망
  2024년 전체 매출액은 2,722억원으로 예상되며, 이는 전년 대비 17.6% 증가한 수치입니다. 영업이익은 221억원으로 전년 대비 20.6% 증가할 것으로 보이며, 영업이익률(OPM)은 8.1%로 0.2%포인트 개선될 것으로 예상됩니다.

5. 결론

브랜드엑스코퍼레이션은 2024년 2분기 실적 전망과 중국 시장에서의 전략을 통해 긍정적인 성장을 보여주고 있습니다. 중국 시장에서의 매장 출점과 마케팅 전략 강화는 향후 실적 개선에 중요한 역할을 할 것입니다. 브랜드엑스코퍼레이션의 목표주가는 11,000원으로 상향 조정되었으며, 이는 회사의 미래 성장 가능성을 반영한 것입니다.